公元1279年2月,崖山。波海涛涛,战鼓雷天。南宋与元军在新会崖门海域正在开展一场大规模海战。
>崖山之后(崖山之后无中国明亡之后无华夏满清之后无汉族)
彼时的宋朝在经济、文化、科技等诸多方面都达到发展巅峰,成就甚至超过隋唐和明清。
但宋朝重文抑武,军事力量颇为薄弱。而元军虽经济文化方面发展落后,但军事体系强大,作战指数五颗星。
战争的最后结果是元军以少胜多,宋军全军覆灭。最终,十万宋军纵身跳入海水,以身殉国。崖山海域,浮尸数十万。
此后,宋朝退出历史舞台,蒙古元军统一中国。后人评价这场战役,认为其使得一脉相承数千年的中华文明产生断层,影响深远延续至今。
如今,类似的事件也在中国房地产的发展舞台上演。
2019年7月11日,绿城中国创始人宋卫平现身杭州玫瑰园酒店,宣布辞去董事会主席和执行董事之职。
上次公开露面,宋卫平依然是主人翁的身份,将张亚东引到台前,而这一次,宋卫平彻底抹去了这一身份,正式与绿城告别。伴随着一系列人事变更,新老交替下,留给张亚东的舞台很大,但挑战也与日俱增。
作为中交系力推人选,张亚东的上任,被外界认为是中交强势入局的关键一步。外界评判他的标准除了能否尽公司管理之责外,也多了一层审视绿城未来走向的命运感。
中交入主已五年,但人们言谈绿城,依然念念不忘宋卫平。
宋卫平之于绿城,已成为一个鲜明的地产符号,它的背后承载着一个快意恩仇的地产情怀史。即便宋卫平式执拗,让绿城的破产传闻比国内任何一个开发商都多,但它着实拥护了一批愿意为之站台的绿城“铁粉儿”。
主张快周转,寻求规模增长的中交,与绿城的发展基因天然相悖。作为中交系人选,张亚东面对的是,如何在“宋卫平”的强IP下开辟出一条新绿城之路。
张亚东小心翼翼,如履薄冰。
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绿城的辉煌时期是“匠人”宋卫平烙下的。与同等级企业家相比,他个性率直,有着浓厚的文人气息和匠人情怀。
正因此,老宋一人缔造了绿城的气质,也收获了一批忠诚的门徒。孙宏斌尊称他为大哥,称:
“如果绿城不是宋卫平的,它就不值这么多钱”。
但宋卫平的偏执也让绿城的命运跌宕起伏。
2009年,绿城以销售额510亿元跃居全国第二,排名仅次万科,老宋甚至放言:
“未来将是绿城的天下,3-5年内销售额要突破千亿,并超越万科成为行业霸主。”
这是绿城的高光时刻。但自此之后,绿城中国的发展态势一泻千里。
2014年,宋卫平开始筹划为绿城挑选新的掌门人,在与融创孙宏斌的百日联姻失败后,绿城最终落入中交之手,而那个“心中自有一片天地”的老宋也收获了他的自由,在蓝城小镇里默默圆自己的梦。
中交的加盟,让绿城的财务“起死回生”。
绿城中国2018年的净负债率为55.3%、资产负债率为78.5%,财务危机得以化解。伴随而来的是,中交集团成为绿城中国第一大股东,一系列人事变动随之频繁出现。
2019年1月份,在张亚东的主导下,绿城的架构由“11+5”变为“8+3”,设立6个区域公司,外加亚运村项目公司,同时成立小镇、金融、特色房地产和商管四个事业部。
完成这一系列动作后,绿城中国的人事架构也相应调整,除宋卫平外,一同离开的还有来自中交系背景的刘文生,同时还将涉及到代建业务和投资开发团队人员。
绿城正在进行一场自上而下的人事变革。对于张亚东来说,如何在人事频繁震荡的同时,进行人员配置的调整,也将是一个不小的挑战。
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抛开错综复杂的局势,自张亚东上任以来,规模先行?还是品质先行?曾被外界拷问过无数次。
宋卫平托付的中交,恰恰是对高周转需求极强的企业。而绿城的基因是,高品质,慢周转。出身中交系的张亚东走上台前,需要有所权衡。
今年年初,张亚东曾在媒体会中再次强调了绿城的三年战略规划。他强调,在品质和规模、利润发生冲突时,首先坚持品质的战略指导思想,并保持客户满意度第一位。
不过,面对规模排位的接连下滑,张亚东的压力并不小。
根据绿城公告,2019年前6月,绿城集团累计取得总合同销售金额约人民币743亿元,同比减少1.5%。而克而瑞数据显示,其全口径销售额仅为495.5亿,销售排名从17名跌至29名,比同为浙系房企的中梁、滨江、祥生排位更低。
这并不是绿城第一次业绩出现疲态。
2018年,绿城中国累计取得总合同销售额约1564亿元,同比增长6.9%。虽然业绩稳步增长,但其并未完成制定的1600亿销售目标,6.9%的业绩增速也创下近三年最低纪录,这直接导致绿城中国2018年的业绩排名从11名跌至17名。
绿城业绩受何拖累?这一答案从绿城年报中可见端倪。
2017年,绿城杭州区域以105亿元位居销售收入榜首,占总销售收入的27.7%,但在2018年年报中,杭州区域的销售数据却跌出榜单之外。
杭州一直是绿城的重仓之地。
2016年,绿城1139亿的销售额之中,杭州地区贡献了约313亿,占据区域销售第一的位置。
2017年,绿城中国又不惜以119亿重金,在杭州市场拿下6宗地,但进入2018年之后,杭州市场由热转冷,严厉的限价政策面前,以高端项目扬名的绿城被泼了一盆冷水。
从2018年及2019年上半年的拿地情况来看,绿城正在着力改变“过于依赖杭州”的布局。
2018年,绿城开始积极走出浙江本土,将项目拓展至北京、上海、广州、天津、合肥等一二线城市,同时在部分三四线城市适当补仓。
2019年上半年,绿城中国拿地金额214亿,其中,196亿均买进长三角区域,大力优化土储结构,以改善不佳的业绩表现。
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业绩增速乏力的同时,绿城的净利润水平也显露出下滑迹象。2018年报显示,绿城中国归母净利润10.03亿元,同比下降54.2%。
事实上,自2014年中交入主后,绿城的财务危机虽然得以化解,但由于前期拿了大量的高价地,仍有大量债务需要处理。
2015年-2017年,以曹舟南为主的管理层选择将其债务进行分批处理,平均以每年10-30亿进行拨备减值。
其间,绿城的净利润虽然受到一定程度的侵蚀,但依旧保持一定增长。而自张亚东接管之后,绿城对其资产进行大量的拨备减值,其减值幅度明显低于前两年。
绿城2018年的净利润为何突遭腰斩?这其实是绿城新任管理层的一次财务调整。
在资本市场中,新任管理层对其财务进行问题出清,进行存货减值、计提等处理,是一种普遍现象。
张亚东上任后,选择将家底进行一次性处理。
从绿城的财报上来看,绿城的利润下滑主要来自于三方面:
在处理了历史遗留问题后,绿城的新任管理者得以轻装上阵。不过,2019年绿城的净利润能否得以释放,对于张亚东而言,也将是一次考验。
崖山一役,成为中国历史发展的转折点。如同衰落的大宋王朝,“灵魂人物”宋卫平的退场,也让绿城失去了原有的光环。
等待绿城新任管理层的,将是一个全新的战场。